9月28日消息，京東日前公布了2025年雙11招商規(guī)則。根據(jù)招商規(guī)則，今年京東雙11分為預(yù)熱期和正式期，其中，預(yù)熱期從10月9日0點持續(xù)至19時59分；正式期從10月9日晚八點持續(xù)至11月14日23時59分，長達(dá)37天。和去年京東雙11在10月12日進(jìn)入搶先購相比，大促開啟時間點再次提前。

活動玩法方面，和去年雙11相比，京東新增了“官方直降”玩法。官方直降是單品維度促銷，生效商品需要遵循京東統(tǒng)一設(shè)定的各類目最低讓利比例（如15%），在此基礎(chǔ)上商家可以自主選擇提供更大的優(yōu)惠力度，促銷費用由商家100%承擔(dān)。官方直降玩法支持疊加單品促銷、跨店滿減、送禮折扣、普通總價促銷（滿減、滿折等）、東券、京券、滿贈促銷以及國家補(bǔ)貼。

在跨店滿減玩法上，今年京東雙11設(shè)置了每滿300元減50元的力度，促銷費用同樣有商家全部承擔(dān)。跨店滿減活動支持疊加官方直降、單品促銷、單品多件直降、東券、京券以及滿贈促銷，但不支持與普通總價促銷（滿減、滿折等）疊加。在該玩法上，京東鼓勵全品類商家參與，并著重鼓勵商家以全店商品形式報名。

商品打標(biāo)方面，今年雙11的商品打標(biāo)活動延續(xù)“打標(biāo)免報名”的方式，商家全店滿足招商規(guī)則的商品會由系統(tǒng)自動圈選，商家不需要進(jìn)行報名操作。

規(guī)則顯示，商家參與京東雙11打標(biāo)活動需滿足以下規(guī)則：

（1）商家未因存在部分特定違規(guī)行為而處于限制參與營銷活動的狀態(tài)。

（2）店鋪星級≥4星。

（3）店鋪物流履約因子得分≥6分，若店鋪物流履約因子得分＜6分，支持商家通過開通晚到賠服務(wù)參與活動。

（4）商品近180天動銷件數(shù)≥1或者商品為綠標(biāo)/黑標(biāo)新品。

若不滿足（1）（2）（3），平臺支持滿足（4）、同時開通入倉且好評率≥95%的商品參與打標(biāo)活動。

值得注意的是，京東會對雙11活動商品的價格變動進(jìn)行巡查，對于因主圖宣傳價格與實際不符、提價促銷、價格虛高、低價高郵、違背價格承諾、不當(dāng)發(fā)布價格信息、提價套取補(bǔ)貼、價格引流、其他價格違規(guī)等行為，京東將對此類商家采取警告、流量降權(quán)、屏蔽、商品下架、降低店鋪星級、清退、扣劃違約金等處理措施。